8 priežastys permąstyti greitąją madą

8 priežastys permąstyti greitąją madą

Ne per seniausiai greitosios mados megztaka „Forever 21“ paskelbė apie planus pristatyti naują prekės ženklą pavadinimu „F21 Red“. Jau žinomos dėl žemų kainų, šios parduotuvės drabužius siūlytų tokiomis kainomis, dėl kurių „Goodwill“ atrodo brangus - džinsai už 7,80 USD, tankai - nuo 1,80 iki 3,80 USD. Kaip mažmenininkas gali parduoti džinsus už 7,80 USD ir vis tiek užsidirbti pinigų? Jūs neturite nori žinoti, bet labai svarbu tai sužinoti. Visi šie nebrangūs radiniai gali atrodyti lengvai jūsų biudžete, tačiau pasaulis moka didelę kainą už greitąją madą.

1. Greitoji mada išnaudoja užjūrio darbuotojus.

Prisimenate boikotus prieš „Gap“ ir „Nike“ dar 90-aisiais už tai, kad naudojote „sweatshop“ darbą? Šiandien verslo praktika tapo dar tamsesnė - galbūt dėl ​​to, kad drabužiai yra pigesni, atrodo, kad pirkėjams tai rūpi dar mažiau. Greitosios mados parduotuvės čia ypač kaltos dėl savo siekio mažesnėms nei bet kada kainoms ir naujų prekių paklausos dažnumo.

Anuomet įmonės užsisakė drabužių kiekvienam sezonui. (Tai vis dar veikia dauguma aukštosios mados etikečių - drabužiai, spalio mėn. Niujorko kilimo ir tūpimo takuose, demonstruoja tai, ką bus galima įsigyti kitų metų pavasarį.) Drabužių faktiška gamyba gali užtrukti metus. drabužių kompanija norėjo kažko greičiau, jiems teks susimokėti.



Dabar greitosios mados tinklai, tokie kaip „H&M“ ir „Zara“, taip dažnai įveda naujus stilius kas dvi savaites . Praktiškai, kai tik mados savaitės nuotraukos pasirodys internete, greitoji mados prekių parduotuvių reakcija skuba pakartoti tendenciją. Kaip jie tai padaro? Subrangant gamybą užsienyje žemiausiam konkurso dalyviui - paprastai tose šalyse, kurios jau turi mažiausias gamybos sąnaudas pasaulyje. Užuot užmezgę ilgalaikius santykius su gamyklomis, įmonėms patogu staigiai išsiskirti - taigi, jei jos nori kažko greičiau, gamyklos turi išlaikyti arba prarasti savo sutartis.



Siekis greitai sukurti kuo mažiau pirkėjams kainuojančius drabužius, nuspėjamai, veda į fabrikus, kurie gamybos tvarkaraščius ir įmonių reikalavimus lenkia saugumu ar darbuotojų teisėmis. Tai pabrėžė katastrofiškas Dakos gaisras 2012 m. Ir 2013 m. „Rana Plaza“ pastato griūtis, kurios metu žuvo daugiau kaip 1200 Bangladešo drabužių darbuotojų ir dar daugybė buvo sužeista. Sugedusi instaliacija, išėjimų trūkumas, perpildytos sąlygos ir prasta konstrukcija primena Niujorko „Triangle Shirtwaist Fire“. Bet tai įvyko 1911 m. Tai 2014 m.

Kodėl tiek daug drabužių gaminama Bangladeše? Daugiausia dėl to, kad Kinijoje kylantys atlyginimai ir infliacija drabužių gamybą ten padarė nepaprastai brangu gamintojams, norintiems paversti JAV skonį vis pigesniais drabužiais. Tai taip pat nesustos - JAV naujienos neseniai pranešė, kad „Gap“ siekia perkelti dalį produkcijos į Mianmarą (šalį, kuri nėra tiksliai žinoma dėl žmogaus teisių rekordų), o „H&M“ plečiasi į Etiopiją.Reklama



2. Greita mada prisideda prie JAV gamybos nuosmukio.

Politikai ir ekspertai dažnai neturi JAV gaminančių darbo vietų, mokančių pragyvenimo šaltinį, o tai leidžia žmonėms, kurie galbūt neturi aukštojo išsilavinimo, išlaikyti save ir savo šeimas. Kai žmonės klausia, kur dingo geri darbai, vienas atsakymas yra geras, mes negalime turėti deramai apmokamo gamyklos darbo ir marškinių, kainuojančių mažiau nei 5 USD.

Remiantis Šiaurės Kalifornijos viešosios radijo stoties KQED duomenimis, 1960-aisiais - kai apytiksliai 95% drabužių buvo pagaminta JAV - vidutinis amerikiečių namų ūkis išleido daugiau nei 10% savo pajamų drabužiams ir avalynei (pavyzdžiui, 4000 USD šiandieniniais doleriais). Jūsų vidutinis amerikietis pirkėjas per metus nusipirko mažiau nei 25 drabužius.



Dabar visi šie skaičiai pasisuko. Šiandien mažiau nei 2% visų drabužių yra pagaminti JAV. Vidutinis namų ūkis drabužiams ir avalynei išleidžia mažiau nei 3,5% savo pajamų (mažiau nei 1800 USD). Labiausiai šokiruojantis skaičius: dabar jūsų vidutinis amerikietis pirkėjas apytiksliai perka 70 drabužių per metus . Tai beveik 3 kartus daugiau daiktų nei prieš 50 metų - ir vis dėlto mūsų metinės namų ūkio išlaidos sudaro mažiau nei pusę 60-aisiais išleistos sumos.

Nors drabužių dizainas ir rinkodara vis dar vyksta JAV, nuo aštuntojo dešimtmečio vis daugiau drabužių gamyba vyko į užsienį (ir jei pamiršote, kaip tai vyko, slinkite atgal iki pirmojo šio sąrašo punkto). Siekdami išlaikyti savo pelno maržą, norėdami nebrangių drabužių, gamintojai šoko į šalį visur, kur galima padengti mažiausias išlaidas. Galite atspėti, kaip gerai sekėsi JAV gamykloms. Atsižvelgiant į didesnes gamybos sąnaudas valstijose, šiandien lieka tik apie 150 000 drabužių gamybos darbo vietų. Tie darbuotojai uždirba maždaug 38 kartus didesnį už savo Bangladešo kolegų darbo užmokestį, taigi taip, teisėtai amerikiečių drabužiai nebus tokie pigūs.

3. Greita mada taip pat išnaudoja JAV darbuotojus.

Be to, drabužių gamyba JAV nėra tinkamas darbo užmokestis ir tinkamos darbo sąlygos. Tai dažniausiai nė vienas iš tų dalykų. Verslo parduotuvės absoliučiai egzistuoja, ypač didžiuosiuose miestuose, tokiuose kaip Niujorkas ir Los Andželas, ir neretai tai yra rangovai, gaminantys drabužius greitosios mados tinklų vardu.

Visų pirma, greitosios mados „Behemoth Forever 21“ buvo kelios bylos dėl Los Andželo gamyklų drabužius kuriančių sąlygų (net yra „Emmy“ laureatas, Pagaminta LA , kuriame nagrinėjamos imigrantų kovos dėl pagrindinių teisių įgijimo). Niujorkietis praneša, kad 2001 m. įmonė buvo iškelta ieškiniu darbuotojų, kurie visą laiką dirbo gerai, o groteskiškomis sąlygomis uždirbo daug mažiau nei minimalų atlyginimą, vardu. Kaip reagavo drabužių tinklas? Jie teigė, kad jie negali būti laikomi atsakingais už savo rangovų praktiką, ir pateikė ieškinius dėl šmeižto grupėms, kurios organizavo parduotuvių boikotus. (Galiausiai ginčas buvo išspręstas įmonei sutikus padėti aktyvistams, tačiau atsisakius pripažinti neteisėtus veiksmus.)Reklama

Bet tada praktiškai tie patys įtarimai buvo pateikti 2012 m., Šį kartą po daugelio metų Darbo departamento tyrimo dėl Los Andželo siuvimo gamyklų. Federalinis teismas paskelbė šaukimą, tada padavė į teismą įsakė „Forever 21“ perduos įrašus, kuriuose užfiksuotos darbuotojų darbo valandos ir kompensacijos. Šių gamyklų darbuotojai dažnai yra nekvalifikuoti neseniai atvykę migrantai, kurie gali neturėti dokumentų ir (arba) negali kalbėti angliškai. Jų nesaugų statusą nesąžiningi gamintojai gali išnaudoti - ir taip jums už valandą gali būti mokama net mažiau nei jūsų 5,80 USD dydžio sijono kaina.

4. Greita mada yra pražūtinga aplinkai.

Drabužių pirkimas ir elgesys su vienkartiniais drabužiais daro didžiulį pridėtinį svorį aplinkai ir yra tiesiog netvarus, sako Elizabeth L. Cline, knygos Persirengę: šokiruojančiai brangūs pigios mados kaštai . Savo knygoje Cline dokumentuoja daugybę rinkliavų, kurias tekstilės gamyba patiria žemėje. Nors JAV tekstilės gamyba yra labiau reguliuojama, kad ji būtų mažiau destruktyvi, vėlgi, didžioji gamyba vyksta užsienyje, kur yra kur kas mažiau priežiūros. Cline cituoja statistiką, kad pluošto gamybai dabar reikia apie 145 milijonus tonų anglies ir nuo 1,5 iki 2 trilijonų galonų vandens.

Tačiau tai ne tik gamybos apimtys, bet ir problemos, susijusios su tuo, kad žmonės nuolat atsikrato savo dėvėtų (ar net nenaudojamų) drabužių. „Huffington Post“ skelbia, kad vidutinis amerikietis išmeta 68 svarus tekstilės per metus - nedovanoja ir neišsiunčia, tiesiai išmeta į šiukšliadėžę. Jei visiškas švaistymas nėra pakankamas, nepamirškite, kad dauguma drabužių (ypač greitosios mados) yra pagaminti iš nebrangių, naftos pagrindo pluoštų, kurie lengvai nesuyra (pvz., Poliesteris, nailonas ir akrilas), jie užims sąvartyno vietą ateinančiais dešimtmečiais. Kaip pažymi „Cline“, žmonės dažniausiai perdirbinėja plastikinius butelius arba pirmiausia jų vengia pirkti, tačiau žmonėms viskas gerai, kai jie perka daugybę plastikinių drabužių.

Net jei aukojate dėvėtus drabužius labdarai, šiuo metu beveik pusė visų labdaros aukų skiriama tiesiogiai tekstilės perdirbėjams. Viena vertus, taip, didelė jų dalis naudojama pakartotinai įvairiais būdais (perdirbti pluoštai gali būti naudojami tokiose medžiagose kaip izoliacija). Kita vertus, tai neįtikėtinai švaistoma. Gamybos procese naudojamas vanduo, anglis ir pan. Bet tada tenka ir pradinės išlaidos, įskaitant pačias labdaros organizacijas, kurios yra priverstos išleisti didelę pinigų sumą rūšiuodamos drabužius, kurių jie negali naudoti (pvz., Plėšytus, suplyšusius ar suteptus daiktus) ir juos utilizuodami. Greita mada netgi apsunkino tekstilės perdirbimo verslą - prastesnė drabužių kokybė, praneša „Cline“, reiškia, kad perdirbtas pluoštas dažnai parduodamas už savikainą (ir, žinoma, perdirbtas pluoštas parduodamas už mažiau nei nikelis svaras ).

„H&M“ buvo ypač smarkiai kritikuojama dėl vienkartinės mados palaikymo. Ji kovojo su šiuo įvaizdžiu daugiau nei kitos parduotuvės. Jie išleido „Sąmoningą kolekciją“, kuri priskaičiuojama kaip tvarus stilius ir pasižymi tokiais daiktais kaip 7,95 USD talpos bakas, pagamintas iš ekologiškos medvilnės. „H&M“ taip pat gali pasigirti aukščiausios kokybės produktų pasirinkimu (pvz., 99 USD kašmyro megztiniais), kurie kainuoja daugiau ir tariamai yra ilgaamžiškesni. Jie taip pat pradėjo dėti šiukšliadėžes tiesiai į savo parduotuves, kurios priims dėvėtus drabužius bet kokiomis sąlygomis.

Tai malonus gestas, tačiau kartais įmonės bandymai įrodyti savo etiką yra juokingi. Pavyzdžiui, „H&M“ turi remiamą istoriją, pavadintą „Greita mada“, dar nereiškia, kad JK paskelbta netvari globėjas (sukurtas taip, kad atrodytų kaip teisėtas svetainės turinys, tačiau mokamas, firminis ir, be abejo, labai patikrintas „H&M“). Istorijoje autorius teigia:… visi mados industrijos atstovai žino, kad prabangūs prekių ženklai ir „high street“ prekės ženklai dažniausiai naudoja tuos pačius tiekėjus. Gamyklos darbuotojams už prabangos prekių gaminimą mokama tokia pati alga kaip vadinamajai „greitajai madai“, ir tomis pačiomis sąlygomis.Reklama

Vėliau jų argumentas yra tas, kad fabriko darbuotojai bus išnaudojami, kad ir kaip būtų, todėl jie taip pat gali derėti su pigesnėmis antblauzdimis. Galite pasakyti sau taip gerai, atiduosite tuos antblauzdžius labdarai, o tada juos kažkas nešios, tačiau, atsižvelgiant į prastesnės kokybės ir pigų prekės ženklą, jie labiau linkę atsidurti sąvartyne nei ant kažkieno kojų.

5. Greita mada gali kainuoti daugiau nei tikri drabužiai.

Jei turite biudžetą ir ieškote būdų, kaip sutaupyti pinigų drabužiams, vienas iš būdų įvertinti prekės kainą yra apskaičiuoti kiekvienos prekės dėvėjimo išlaidas. Galite skųstis, kad tai tik triukas, kad brangus daiktas atrodytų pagrįstas, tačiau iš tikrųjų tai yra būdas priversti save galvoti apie pirkinio poveikį jūsų apatinei eilutei. Turite pagalvoti ir apie tai, kaip dažnai dėvėsite daiktą, ir apie tai, kiek laiko jis greičiausiai tarnaus.

Tarkime, kad ieškote juodų kulniukų sandalų. Galite nusipirkti porą iš „Charlotte Russe“ už maždaug 30 USD. Jei dėvite juos tik vienai vakarėlei, nusipirkite juos ypatingai progai ir dėvite tik tam, tai yra jūsų vieno drabužio kaina - 30 USD. Dėvėkite juos tris kartus, tai yra 10 USD. Jei įtrūksta pigi pleteris, jei lūžta kulnas, jei per daug susidėvėję plastikiniai padai, tiems kulnams ir baigiasi kelias. Jei ketinate juos pakeisti nauja pora, tai dar 30 USD. Lengva būtų išleisti 120 USD per metus keturioms tų pačių pigių juodų kulniukų poroms, kurių vieno drabužio kaina yra maždaug 10 USD.

Dabar čia kitoks scenarijus. Mes vis dar ieškome juodų kulniukų basučių, bet sakykite, kad jų gaunate iš Cri de Coeur. Įkūrė du „Parsons“ klasės mokiniai, jų veganiški, tvariai gaminami ir visiškai stilingi batai mažmeninei prekybai kainuoja apie 150 USD už porą kulniuotų sandalų. Jei dėvėsite juos tiek pat, kiek pigūs kulniukai, jie jums kainuoja tik šiek tiek daugiau - 12,50 USD. Bet kadangi jie yra žymiai kokybiškesni ir atsilaikys daug geriau, tikriausiai juos labiau dėvėsite. Net jei per vienus metus juos dėvėjote tik 16 kartų, jūsų išlaidos už dėvėjimą nukris žemiau 10 USD ribos. Jums taip pat nereikia atlikti šių trijų papildomų kelionių į prekybos centrą, kad pakeistumėte aptrintus kulnus. Kuris scenarijus atrodo protingesnis?

6. Žemos greitosios mados kokybė keičia jūsų nuomonę apie drabužius.

Ellen Ruppel Shell, knygos autorė Pigūs: didelės kultūros nuolaidos , teigia, kad pirkdami pigius prašmatnius drabužius tokiose vietose kaip „Target“ ar „Mango“, net jei nėra planuojamo senėjimo - drabužiai nėra skirti byrėti (nors kai kurie teigė, kad taip yra) - mes nesitikime, kad jie tęsis . Mes į tai daug neinvestuojame nei pinigine, nei emocine prasme, tai tik tam, kad užpildytume spragą (kuo apsivilkti tą vakarėlį penktadienio vakarą) ir tada jos darbas bus atliktas. Dalis to, kodėl amerikiečiai meta tiek drabužių, yra tai, kad mes nebesivarginame taisyti pamesto mygtuko ar perparduoti nusidėvėjusį batą. Jei drabužiai jaučiasi pigūs, greiti ir vienkartiniai, tai mes su jais elgiamės.

Svetainės „College Fashion“ straipsnyje, paaiškinęs, kaip veikia „Forever 21“ (t. Y. Paminėjęs, kad neetiška darbo praktika padeda išlaikyti mažas kainas), autorius pateikia patarimų, kaip apsipirkti prekybos tinkle. Pvz., Pažvelkite į siūles: Jei atrodo, kad abi siūlės pusės gana lengvai atsiskiria, siūlas pradeda atsegti arba jaučiate, kad turėdami šiek tiek daugiau energijos, galite perplėšti daiktą per pusę, jis nėra pagamintas gerai ir ilgai neatlaikys. Kodėl turėtumėte apsipirkti parduotuvėje, kur daiktas tiesiog suskaidomas jūsų rankose, yra tikėtinas scenarijus?Reklama

Cline, knygos autorė Persirengusi , taip pat pažymi šį reiškinį. Ji rašo, kad dėl žemų kainų ir greitų tendencijų drabužiai buvo išmetami, o tai leido mums atmesti tokius rimtus klausimus kaip Kiek tai tęsis? ar net Ar man patiks grįžus namo? Daugeliui žmonių net vargo grąžinti ne parduotuvėje ne taip gerai atrodančią prekę yra per daug vargo. Bet pigus nėra nemokamas. Jei ketinate mesti savo drabužius po vieno dėvėjimo, išmeskite ir pinigus.

7. Greitosios mados bendradarbiavimas apgauna jus mokėdamas už vardą.

Anksčiau buvę „mega“ renginiai - Karlo Lagerfeldo „H&M“, „Missoni“ - „Target“, žlugdantys didžiojo langelio mažmenininko svetainę, blokinės linijos - dabar yra įprasti įvykiai. Masinės rinkos mažmenininkai (ypač „Target“ ir „H&M“, taip pat „Mango“, „Topshop“ ir „Zara“) reguliariai šaudo bendradarbiavimą su aukštosios mados dizaineriais, suteikdami vartotojams skonio, ką „H&M“ pavadino maskuodumu, teigia Dana Thomas, autorė. Prabangus: kaip prabanga prarado blizgesį . Šios riboto laiko kapsulių kolekcijos yra skirtos atlikti beveik vieną dalyką - nusiųsti pirkėjus į siautulį ten, kur jiems net nerūpi jie gauna, jie tiesiog žino, kad gauna kažką su dizainerio vardu.

Žinoma, tai ne taip apibūdintų šie prekės ženklai. Thomas cituoja „Chanel“ dizainerį Karlą Lagerfeldą, sakantį, kad mada nėra kainos klausimas, viskas priklauso nuo skonio. Bet koks skoningas laukimas eilėje prie prekybos centro parduotuvės ar nuolatinis atnaujinimas jūsų žiniatinklio naršyklėje, norint ką nors paimti, nieko kad turi dizainerio vardą? Atsižvelgiant į tai, kad daugelis madų atstovų teigia, kad tai ne apie etiketę, o apie stilių, daugiau nei šiek tiek stebina tai, kad šie bendradarbiavimai nuosekliai sukuria tokį šurmulį (Josephas Altuzarra, atvykęs į „Target“ šį rudenį, yra visas kiekvieno mados mago rugsėjo numeryje).

Vis dėlto pasibaigus pradinio susižavėjimo jauduliui, pirkėjai palieka daiktus sakyk Missoni, ar 3.1 Philipas Limas, ar Rodarte'as, ar kuris dizaineris bebūtų. Bet ar jie tikrai? Cline pažymi, kad, pavyzdžiui, tikrosios „Missoni“ suknelės yra gaminamos Milane, naudojant natūralius pluoštus, pavyzdžiui, pirmykštį vilną, viskozę ir alpaką. Missoni „Target“? Tai būtų Kinijoje pagamintas akrilas. Galima teigti, kad mokate už dizainą, bet realiai, kas atpažįsta dizainerį, tikriausiai taip pat pripažins, kad jūs dėvite „H&M“ versiją, o ne realų sandorį. Žinoma, tai yra daug mažiau, nei kainuotų tikrasis vieno iš šių dizainerių daiktas ... tačiau yra tikimybė, kad tai taip pat tai, ko net nebūtumėte pagalvoję pirkti, jei nebūtų pridėtas dizainerio vardas.

8. Greitoji mada iškreipia jūsų vertės jausmą.

Nors amerikiečiams patinka taupyti pinigus - nuoširdžiai, kas ne? - kylant greitajai madai, tikimės, kad mūsų drabužiai praktiškai nieko nekainuos. Keista yra tai, kad nors ir vertiname mažesnes visų prekių kainas, esame gana pasirengę mokėti daugiau už tam tikrų rūšių produktus. Kai kurie iš labiausiai pageidaujamų produktų, pavyzdžiui, „Apple“ kompiuteriai, tiesiogine prasme nėra prieinami už kainą su nuolaida, ir žmonės vis tiek rikiuojasi kaskart, kai tik yra naujas „iPhone“. Kompiuteris ar išmanusis telefonas yra investicija ir trunka tam tikrą laiką, tačiau pagalvokite apie kitus dalykus savo gyvenime, už kuriuos esate pasirengę mokėti šiek tiek daugiau. „Grande latte“ „Starbucks“ parduotuvėje kainuoja apie 4 USD, ir jūs ją išgersite per kelias minutes (arba jei gurkšnosit, pavadinsime valandą). Jei išleisite 4 USD šiek tiek kofeino, ar tikrai taip svarbu, kad marškinėliai kainuotų tik 3 USD? Pinigai, kuriuos taupote už tuos marškinius, turi realių pasekmių - verta laiko apmąstyti, ką jie iš tikrųjų kainuoja.

Panašus nuotraukų kreditas: Mike'as Mozartas per flickr.com Reklama