Reklamos sritis tampa vis įvairesnė, nes vis daugiau įmonių iš įvairių pramonės šakų persikelia į internetinę erdvę. Tikimasi, kad per ateinančius penkerius metus socialinės žiniasklaidos rinkodaros biudžetas padvigubės, pavyzdžiui, su „LinkedIn“, „Twitter“ ir „Facebook“ - trys populiariausios platformos .

Reklama internete yra tik viena iš daugelio prieinamų rinkodaros platformų 2014 m., Ir dauguma novatoriškų rinkodaros specialistų savo produktus ar paslaugas pateikia integruotoje tiek internetinių, tiek neprisijungusių terpių grupėje. Tai ne tik padidina tikimybę, kad skelbimas ar prekės ženklo pranešimas pasieks kuo didesnę auditoriją, bet ir suteikia verslui galimybę derinti vaizdus ir tekstą, kurie turi galingą poveikį žiūrovams.

Atsižvelgdami į tai, apsvarstykime keletą galingiausių ir paveikiausių pastarojo meto reklamų ir pažiūrėkime, kaip jos paveikė ir įkvėpė žiūrovus. Mes jums ...

Socialinių problemų reklaminės kampanijos

1. Sustabdykite smurtą: negerkite ir vairuokite

Vairavimas išgėrus įkvėpė daugybę drąsių ir pažangiausių reklamos kampanijų šiuolaikiniame amžiuje, tačiau nė viena nebuvo tokia ryški vizualiai, kaip užsakė „Terremoto Propaganda“ agentūra Brazilijoje. Vaizdai, vaizduojantys grafinę sceną, kai vienas vyras smogia kitam, ant rankos ir veido dažytomis transporto priemonėmis pakartoja dviejų susidūrusių automobilių poveikį. Jo naudojimas šūkiu Sustabdyti smurtą, negerti ir vairuoti pabrėžia pranešimą, tuo tarpu nubrėždamas tiesioginę paralelę tarp neapgalvoto vairavimo ir grynos agresijos.

2. Nekalbėk vairuodamas

Šia tema ar atsakingu vairavimu Bangaloro kelių policija žengė unikalų žingsnį užsakydama šį skelbimą iš „Mudra Advertising Group“ Indijoje. Be ryškių ir šokiruojančių vaizdų, taip pat įtraukiant glaustą, bet paveikų tekstą, išryškėja žala, kurią gali sukelti mobiliųjų įrenginių naudojimas vairuojant.

3. Išsiblaškęs vairavimas: pagalvokite apie abi puses

Ši reklama yra panaši tema, nors ji buvo sukurta siekiant sustiprinti kelių eismo saugumo svarbą mokyklinių atostogų metu. Sukurta Rusijos reklamos agentūros „Red Pepper“, jos subtilus vaizdus ir patrauklus žymėjimas tikrai pabrėžia pavojus, kuriuos išsiblaškę vairuotojai kelia būdami kelyje. Įpareigojant vairuotojus galvoti apie abi puses, tai taip pat kelia iššūkį elgesiui ir skatina vairuotojus visada būti susikaupusiems.

4. Kai pamatysite tuną, pagalvokite apie pandą

Žiaurus elgesys su gyvūnais visada yra emocinė tema. Šią temą tiesiogiai sprendė Jūrų aviganių apsaugos draugija ir agentūra „Ogilvy & Mather“ Singapūre, kurios naudojasi šiais nerimą keliančiais ir vaizdingais vaizdais, kad šviestų žiūrovus apie tunų žvejybos realijas. Žymos taip pat sukuria paprastą ryšį tarp tunų ir pandų gydymo, o tai gali turėti ilgalaikį poveikį vartotojų galvoje.

5. Piktnaudžiavimas gyvūnais ir prieglaudos: tas pats augintinis, skirtingas savininkas

Nors agentūra „TBWA-Santiago Mangada“ galėjo naudoti mažiau grafinių vaizdų, kad paremtų savo kampaniją „Tas pats augintinis, skirtingas savininkas“, jie sukūrė paprastą ir vizualiai glaustą idėją, kad parsineštų pranešimą. Kampanijoje paprasčiausiai panaudojamos to paties augintinio nuotraukos prieš ir po jų, pabrėžiant, kaip nepriežiūra ir prievarta gali paveikti jų fizinę būklę. Tai tikrai sustiprina naminių gyvūnėlių savininkų atsakomybę ir skatina aukštesnį priežiūros lygį.

Reklama

6. Nepirkite egzotinių gyvūnų suvenyrų

Ši konceptuali „Lowe GGK“ reklamos agentūros Varšuvoje (Lenkija) reklama sugeba būti itin meniška, nepakenkiant jos žinutėms. Vaizdas pasižymi spalvingai apsirengusiu turistu, kuris, vilkdamas lagaminą, palieka kraujo pėdsaką, vaizdas pavergia žiūrovų dėmesį, kol tvirta etiketė „Nepirk egzotinių gyvūnų suvenyrų“ parveža namo pagrindinę žinutę. Paskelbta WWF vardu, joje aptariama itin aktuali socialinė problema ir skatinamas smalsumas gydyti egzotinius gyvūnus.

7. Kankinimų aukos yra tokie patys žmonės kaip jūs

Iš klausimai moderni vergija ir prekyba žmonėmis pastaruoju metu sulaukė didelio žiniasklaidos dėmesio, o tai sukėlė daugybę reklaminių kampanijų, skirtų piliečiams šviesti. Šios pastangos, kurias sukūrė garsi „Advico Y & R Agency“ Ciuriche (Šveicarija), kūrybiškai panaudoja vaizdus ir erdvę, kad pritrauktų tikslinę auditoriją įvairiais transporto būdais.

8. Benamiams kiekviena diena yra kova

Kalbant apie kūrybiškumą, „Clemenger“ reklamos agentūra Melburne laikėsi panašaus minties rengdama kampaniją, skirtą informuoti apie benamystę Australijoje. Naudodama viešąsias šiukšliadėžes ir įtraukdama dizainą, kuriame buvo peilis ir šakutė iš abiejų šalinimo uosto pusių, grupė sugebėjo priversti žmones atsižvelgti į benamių padėtį kasdienio bendravimo metu. Žymos taip pat yra emocingos, nes skatina mus atsižvelgti į savo problemas į perspektyvą, atsižvelgiant į kitus.

9. Vėžį sukelti patys

Išryškinant ryškias socialines ar sveikatos problemas, be abejo, yra sukurti akį traukiančią, trimatę reklamą, įtraukiančią žmones jų kasdienės veiklos metu. Kampanija „Vėžį sukelti patys“ sugebėjo būti lygiai taip pat kvapą gniaužianti ir novatoriška, nes įdėjo viešą peleninę į retą žmogaus plaučių ir krūtinės ląstos vaizdą. Kinijos „Dentsu“ reklamos agentūros sukurtas vizualinis efektas buvo akimirksniu ir ypač sukėlė minčių rūkaliams.

10. Miškų kirtimas ir oras, kuriuo kvėpuojame: kol dar ne per vėlu

Kaip neseniai vykusi diskusija apie klimato kontrolės įgyvendinimas įrodo , vyriausybės visame pasaulyje turi sukurti sveikesnę gamtinę aplinką pasaulio piliečiams. Tai taip pat paskatino neseniai įvykusią TBWA agentūros Paryžiuje kampaniją, kurioje žmogaus plaučių pavidalo nuniokotų miškų regionai vaizduoja tiesioginę paralelę tarp miškų kirtimo ir vėlesnių kvėpavimo problemų.

Įtakingiausi spausdinti skelbimai

11. Mamų reikalavimas: pasirinkite vieną

Pažangios grafikos ir skaitmeninių technologijų pasaulyje lengva pamiršti, kokie paveikūs gali būti pavieniai, nejudantys vaizdai. Vieną emocingiausių ir įsimintiniausių spausdinimo kampanijų užsakė „Moms Demand Action Group“, kuri naudojo vaizdus, ​​kuriuose vaikai, laikydami nekaltus vaikystės obejctus („Kinder Surprise“ kiaušinį, pasakėčią raudonkepuraitę, gudrybės kamuoliuką), kartu su automatais ginklus laikančiais jaunuoliais. . Žurnalas „Pasirinkite vieną“ rėmėsi tuo, kad visi ankstesni trys daiktai buvo uždrausti JAV mokykloje, siekiant vaikų saugumo, o ginklai vis dar buvo legalizuoti. Mąstymas ir paprastumas vienodai, be abejo, sukėlė daug diskusijų visoje šalyje.

12. Kai kurie žaislai niekada nemiršta

Dažniausiai spausdintos reklamos turi būti itin kūrybingos, nes negali pasikliauti triukais ar garso ir vaizdo funkcijomis. Ši siaubinga ir itin naujoviška kampanija yra aktualus atvejis, nes Singapūre įsikūrusi agentūra „Gray“ naudojo grėsmingus vaizdus ir įtikinamą žymeklį reklamuodama naujas „Duracell“ baterijas. Apšvietimo naudojimas tikrai įtraukia žiūrovus, o kūrybiškumo lygis reikalauja tolesnio dėmesio.Reklama

13. SANCCOB gelbsti jūros paukščius

Kadangi nykstanti rūšis, Afrikos pingvinas pastaruoju metu sulaukė daug dėmesio. Su Afrikos pingvinų sąmoningumo savaitgalis, baigtas spalio 13 d , Pietų Afrikos agentūros SANCCOB ir „Bittersuite“ bendradarbiavo kurdami šią meninę spaudos reklamą, išryškinančią rūšies sunkumus. Nors pirmieji du dizaino lygiai apima optines iliuzijas, kurios pritraukia žiūrovą, trečioji semiasi įkvėpimo iš optometristo akių diagramų ir iliustruoja evoliucijos laiko juostą. Tai paliks mintį keliančią žinią ir pavyks pakelti nemažą sąmoningumo lygį.

14. Skylės

Kalbant apie paprastumą ir momentinį vizualinį poveikį, „Holes“ kampanija, skirta užkirsti kelią smurtui ginklu JAV. Niujorko rinkodaros agentūros „Grey“ sukurtoje reklamoje naudojami trijų žmonių taikinių pėdsakai vienoje erdvėje, siekiant pabrėžti pražūtingą ginklų nusikaltimų poveikį šeimai. Kampanijos tikslas buvo padidinti informuotumą apie pasenusius ginklų įstatymus JAV, o „Tagline Bullets“ palieka didesnių skylių, nei jūs manote, kad tikrai pabrėžiate vaizdinės medžiagos poveikį.

15. Nakvynės ir pusryčių viešbučiai: bekonas

Kartais reklamos yra paveikios vien dėl kūrybinės vizualinės koncepcijos ir nuostabaus atlikimo. Tai tikrai yra šio skelbimo atveju, kurį meniškai sukūrė Vokietijos agentūra „Publicis“ žinomam „B & B“ tinklui. Paprasčiausiai įtraukiant skaitytoją pažodžiui interpretuojant nakvynės ir pusryčių koncepciją, jis naudoja spalvas ir sumanius vaizdus, ​​kad sužavėtų vartotojus ir aiškiai pažymėtų. Tai yra paprastas ir vis dėlto veiksmingas būdas paveikti vartotojų sprendimus, ypač perpildytoje ir dažnai pasenusioje rinkoje.

16. „Panasonic“: gyvenimo idėjos

Panašiai pažymėtina, kad unikalioje „Panasonic“ kampanijoje „Idėjos gyvenimui“ taip pat buvo naudojama išskirtinė grafika atskirų produktų pardavimui ir pažangių technologijų populiarinimui. Ši reklama neabejotinai parodo 3D televizijos pranašumus, tuo pačiu naudojant spalvas, toną ir meninius vaizdus, ​​kad išryškėtų visas susijusios technologijos potencialas. Dėmesys skelbimo detalėms ir šešėlio bei apšvietimo traktavimas yra ypač įspūdingas, ir tai iš tikrųjų kelia iššūkį žiūrovams suprasti visapusišką trimatės technologijos pobūdį.

17. „Maximidia“ seminarai: „Vintage Twitter“

Subtilus kontrasto naudojimas yra garsi spaudos rinkodaros technika, ypač kai sukuriamas gretinimas tarp seno ir naujo. „Maximidia Seminars“ spausdinimo kampanija pateikia svarbų atvejį, nes ji naudojo daugybę pjesių „Facebook“, „Skype“ ir „YouTube“, norėdama pabrėžti obsesinį socialinės žiniasklaidos pobūdį ir sparčius pokyčius technologijų sektoriuje. Švietėjiškas ir nepakartojamas, jo „Twitter“ kūrinys yra ypač įsimintinas ir naudoja senamadišką spausdintą skelbimą kaip technologijos ir pačios „Maximidia“ spalvingo prekės ženklo foną.

18. Dantų prospekto dantų priežiūra: kas bijo didžiojo blogo vilko?

Geriausi skelbimai, spausdinti ar kitaip pakeisti suvokimą. Paimkime, pavyzdžiui, neseniai vykusią agentūros „DM9JaymeSyfu“ kampaniją, kurios tikslas buvo pakeisti įprastą odontologų požiūrį, tuo pačiu skatinant tėvus ir vaikus reguliariai lankytis pas savo vietos gydytoją. Reklama pasižymi nepaprastai kūrybišku atlikimu, gražiai pristatytais molio modeliais ir protingu „Didžiojo blogo vilko“ koncepcijos posūkiu. Ši reklama yra šilta ir guodžianti bei sėkmingai metanti iššūkį stereotipams ir klaidingoms nuomonėms, kurios 2014 m.

Reklama

19. Nevairuok mieguisto

Mes jau aptarėme keletą galingų ir jausmingų reklamų, kuriomis siekiama didinti supratimą apie neapgalvotą vairavimą. Šis spausdintas skelbimas nusipelno pripažinimo dėl savo paprasto paprastumo ir efektyvumo, nes jis sugeba perduoti tvirtą žinią naudodamas pagrindines iliustracijas ir puikią fotografiją. Kampanijoje „BBDO“ agentūros sukurtoje kampanijoje „Negalima važiuoti mieguistu“ grafiškai ir verčiant susimąstyti pabrėžiamas tikslus vairavimo poveikis, kai mieguistas.

20. Sanzer: Ką tu iš tikrųjų paliesi?

Po paskutinių virusinių protrūkių visame pasaulyje žmonės vis labiau supranta dezinfekcijos būtinybę. Ši reklama neabejotinai pabrėžia grafiškai, naudodama išskirtinius „Photoshop“ metodus, kad pristatytų nešvarius pirštus, atsirandančius iš viešosios taksofono klaviatūros. Puikiai šokiruojančia vaizdine medžiaga ir susimąstyti verčiančia nuoroda „Ką tu tikrai paliesi“, Sanzerio reklama tikrai pateikia galingą žinią ir skatina žiūrovus reguliariai plauti rankas.

Didelio biudžeto garso ir vaizdo reklamos

21. Greičio poreikis: „Ford Mustang“

„Ford Mustang“ yra viena žymiausių ir istoriškiausių transporto priemonių automobilių istorijoje, neseniai 2013 m. atšventęs 50 metų jubiliejų. Jis stilingai paminėjo šį orientyrą visų pirma dėl populiaraus vaizdo žaidimo „Need for Speed“ vaizdo pritaikymo, kuriame dalyvavo Blogai žvaigždė Aaronas Paulas. Ši adaptacija iš esmės buvo didelio masto visiškai naujo „Shelby GT500 Mustang“ reklama, o „Ford“ ir „DreamWorks“ bendradarbiavimas tikrai sukūrė patrauklų reginį, kuris sukėlė didelį supratimą apie transporto priemonės išleidimą.

22. CaesarCasino.com: „Snukerio“ šaudymas

Žaidžia blackjack internete NJ tapo labai pelningu verslu, kurį paskatino naujoviškos akcijos ir didelės reklamos išlaidos. Kartais geriausios šio sektoriaus kampanijos yra vedamos kuriant visapusišką patirtį, o ne publikuojant medžiagą internete ir neprisijungus, o Naujajame Džersyje įsikūręs „CaesarsCasino.com Snooker Shootout“ renginys tai puikiai pabrėžė. Rengdamas didelio oktaninio skaičiaus renginį, kuris peržengė internetinių lošimų industriją, „Caesars“ galėjo reklamuoti savo prekės ženklą ir naujai pradėtą ​​internetinę platformą, tuo pačiu metant iššūkį esamam šio sektoriaus suvokimui.

23. Australijos paštas: jei norite ką nors paliesti, siųskite jiems laišką

Jei iš šio sąrašo iki šiol sužinojome vieną dalyką, akivaizdu, kad geriausios reklamos kelia žiūrovams tam tikrą emociją. Nesvarbu, ar tai būtų šokas, džiaugsmas ar liūdesys, svarbiausia yra įtraukti asmenis ir panardinti juos į prekės ženklą ar socialinę priežastį. Tai, be abejo, buvo pagrindinis pastarosios „Australian Post“ prekės ženklo žinomumo kampanijos, kuria buvo siekiama užginčyti technologijų pažangos poveikį ir sustiprinti artimo žmogaus laiško siuntimą, tikslas. Vaizdai tikrai užfiksuoja unikalų užrašyto žodžio pobūdį, tuo pačiu sukuriant žiūrovų šilumos ir laimės jausmą.

24. „Beck‘s: Art in Progress“

Pirmaujantis alaus prekės ženklas „Beck‘s“ veikia, be abejo, konkurencingiausioje rinkoje, kurią galima įsivaizduoti, todėl ji ėmėsi drastiškų meninių priemonių, kad atsirastų iš minios. Bendradarbiaudamas su Didžiosios Britanijos dizaino studija „Vault49“, „Beck‘s“ užsakė tekantį, gamybos linijos įkvėptą vaizdą, kuriame konceptualiai nagrinėjami įvairūs gėrimą kuriantys elementai. Ši meninė reklama reikalauja papildomo dėmesio ir padėjo atskirti prekės ženklą nuo panašių konkurentų.

25. AŠIS: atskleiskite chaosą

Dezodorantų prekės ženklas „AX“ pastaruoju metu pelnė daug dėmesio, visų pirma dėl savo novatoriškos spaudos ir televizijos kampanijos, kurios tikslas buvo paleisti visiškai naują kvapą. Pavadinimas „Išlaisvink chaosą“ reklamuoja naujus „Anarchy“ produktus jam ir jai, remdamasis paprasta, bet stulbinančia grafika savo spausdintinėse medžiagose ir įspūdinga kinematografija savo televizijos reklamoje. Agentūra BBH sukūrė reputaciją kurdama novatoriškas kampanijas paprastomis temomis, ir tai, be abejo, yra viena iš vizualiai įtakingiausių.Reklama

26. „Nike Fuel Band“

Jei yra vienas prekės ženklas, kuris demonstruoja naujoves reklamoje, tai yra sportinės aprangos prekės ženklas „Nike“. Tai ypač gerai moka pasakoti, o konkrečiau plėtoti jau pasaulinį prekės ženklą su naujais produktais ir reklaminėmis kampanijomis. „Nike Fuelband“ pristatymas yra aktualus atvejis, nes jis sukūrė vientisą produktų ir rinkodaros sintezę, tuo pačiu papildydamas savo pasakojimą nauju skyriumi. Ši reklaminė kampanija ne tik vizualiai įtraukia kraštutinumus, bet ir yra geriausias puikiausios kūrybinės ir holistinės rinkodaros pavyzdys.

27. Harvey Nicholsas: Atsiprašau, aš tai praleidau sau

Priešingame spektro gale turime paprastesnę ir švaresnę kampaniją, kurios tikslas - paleisti visiškai naują asortimentą. Ši nuotaikinga ir įspūdinga reklaminė kampanija pavadinimu „Atsiprašau, aš ją praleidau pati“, atskleidžia daugybę prieinamų produktų, kurie vartotojams suteikė galimybę sutaupyti savo pinigų ir leisti juos patiems. Nors šie gaminiai buvo sukurti tik tam, kad būtų vertingi naujovėms, šie skelbimai taip pat pabrėžė, kad svarbu apdovanoti save už visą savo sunkų darbą visos kūrybos metu.

28. Laisvės gabalas

Ši varginanti reklaminė kampanija sugeba būti ir šokiruojanti, ir jaudinanti, taip pat likusi gero skonio ribose. Dėl „PHD Bikes“ bendradarbiavimo Harley Davidson ir Prahos reklamos agentūrai „Y & R“ pavyko pasiekti šį pasiekimą, tačiau sukūrus kampaniją, kuri Antrojo pasaulinio karo metu apėmė unikalų Čekijos istorijos aspektą. Tiksliau, ji pasakojo istoriją, kad čekų lenktynininkai nacių okupacijos metu išmontuos dviračius, kad sutrukdytų jiems naudoti dalis Hitlerio karo mašinai valdyti. Šie paslėpti komponentai tapo vilties ir laisvės simboliais, ir tai puikiai aprėpia reklamoje naudojami vaizdai ir kopijos.

29. Palikite ryto nuotaiką už nugaros

Mes visi esame linkę į rytines nuotaikas, o greito maisto gigantai „McDonald‘s“ tai puikiai įkūnijo, parduodami savo naujus pusryčių gaminius. Ši „DDB Tribal“ kampanija, pavadinta „Palikite savo ryto nuotaiką“, vyko Austrijoje ir, norėdama pasidalinti prekės ženklų žinute, pirmiausia rėmėsi unikaliais vaizdiniais efektais. Verčiant nuotaikų spektrą vaizdais, kampanija pasiekė didesnį vartotojų skaičių ir bendravo su jais individualiai.

30. Ženklai yra dėl priežasties

Atrodo tinkama pabaigti reklamą, kurioje derinami patys geriausi kūrybinio mąstymo, vaizdo efektai ir emociniai vaizdai. Todėl kampanija „Ženklai yra tam, kad būtų protas“ yra tinkamas išvykimo taškas, nes joje naudojamos tikrosios automobilių avarijų aukos ir vaizduojama, kad jie stovėjo gatvėje laikydami tikslų. Šie vaizdai yra ne tik negausūs, bet ir bendradarbiaujantys tarp „Shanghai General Motors Company“ ir „Lowe“ reklamos agentūros sukuria apčiuopiamą paralelę tarp neapgalvotų vairuotojų ir jų sužalotų asmenų veiksmų.

Panašus nuotraukų kreditas: Parašė / „Flickr“ per flickr.com